Мазмуну:

Хасбро мырза картошка башчысынын гендердик-нейтралдуу ребрендинг жарыялайт жана айрым ата-энелер бактылуу эмес
Хасбро мырза картошка башчысынын гендердик-нейтралдуу ребрендинг жарыялайт жана айрым ата-энелер бактылуу эмес

Video: Хасбро мырза картошка башчысынын гендердик-нейтралдуу ребрендинг жарыялайт жана айрым ата-энелер бактылуу эмес

Video: Хасбро мырза картошка башчысынын гендердик-нейтралдуу ребрендинг жарыялайт жана айрым ата-энелер бактылуу эмес
Video: Билесин го сени суйорумду 2024, Март
Anonim

Акыркы бир нече жыл ичинде теңдик жана өкүлчүлүк жөнүндө көбүрөөк билүү болду - бул жакшы нерсе. Дагы бир топ компаниялар көйгөйлүү брендингди карап, дүйнөдөгү адамдардын кеңири катмарына өз өнүмдөрүн жеткиликтүү жана камтуучу өзгөрүүлөрдү жасоого убада беришти. Hasbro алардын популярдуу оюнчук бренддеринин биринин өзгөргөндүгү жөнүндө акыркы жолу жарыялады - бул ар кандай пикирлер менен коштолууда.

Жакында эле Хасбро өзүнүн эң көрүнүктүү оюнчуктарынын биринин чоң ребрендин жарыялады

25-февраль, 2021-жылы, оюнчук компаниясы популярдуу мырза Картошка Хед брендин жөнөкөй Картошка Башка кылып өзгөртүү ниети менен бөлүштү. "Мырзаны" ырасмий таштоо анын продуктунун аталышынан, ушул күздө башталган жаңы өнүмдөр "Сиздин Картошкаңыздын Үй бүлөсүн түзүңүз" деп аталат.

Өзгөртүү "заманбап керектөөчүгө кайрылуу" максатында жасалган. Компания мырзаларды жана мырзаларды каармандары эч жакка кетпейт деп күйөрмандарын ишендирет. Ошентсе да, Хасбро көбүрөөк камтылган топтомун сунуштоону каалайт.

Бул бренд "үй-бүлөлөрдүн көптөгөн жүздөрүнүн" майрамы болушун каалайт

Пресс-релизинде, Хасбро ребрендинг балдарга өз үй-бүлөлөрүн Картошка Хед франчайзында көрүүгө мүмкүнчүлүк берүүчү деп бөлүшөт:

"ӨЗҮҢҮЗДҮН КАРТОШКА БАШЧЫСЫНЫЗДЫ ТҮЗҮҢҮЗ - бул үй-бүлөлөрдүн көптөгөн жүздөрүнүн майрамы, бул балдарга картошка башчысын элестетүүгө жана түзүүгө мүмкүнчүлүк берет", - деп компания түшүндүрөт. Ар бир комплект "2 чоң картошка тулкусу, 1 кичинекей картошка тулкусу жана 42 аксессуары менен келет. Бардык бөлүктөрүн жана бөлүктөрүн аралаштырып, эзип, үй-бүлөңүздү түзүү мүмкүнчүлүктөрү чексиз."

картошка башынын топтому
картошка башынын топтому

"Маданият өнүккөн" жана бренд дагы өзгөрдү

Картошка Head брендинин үстүнөн иштөөчү Hasbro компаниясынын улук вице-президенти жана башкы менеджери Кимберли Бойддун айтымында, ал Fast компаниясына ребрендинг кичинекей балдарга Картошка Баш үй-бүлөлөрү өзүлөрүнүн үй-бүлөлөрү чыныгы жашоодо кандай болорун көрсөтүүгө мүмкүнчүлүк берет деп айтты.

"Балдар оюнчукту кийингенди, андан кийин жашоосундагы сценарийлерди ойногонду жакшы көрүшөт. Бул көбүнчө кичинекей картошка үй-бүлөлөрүн түзүү түрүндө болот, анткени алар үй-бүлөдө кандай болууну билишет", - деди ал.

"Маданият өнүккөн" деди Бойд. "Балдар өз тажрыйбаларын чагылдырууну каалашат. Бренддин учурдагы абалы -" Мистер "менен. жана "Миссис" - гендердик идентификация жана үй-бүлө түзүмү жөнүндө сөз болгондо чектөө болуп саналат."

Компаниянын чечимине жооп ар кандай болду

Албетте, компаниялардын инклюзивдүү болушуна чоң түрткү болду - бирок, тилекке каршы, бул дайыма эле карама-каршылыксыз келе бербейт.

Кулактандыруу кардарлар жана социалдык тармактын колдонуучулары тарабынан ар кандай сын-пикирлерге ээ болду. Кээ бирөөлөр бул кадамды акылдуу кадам деп эсептешти, анткени алардын катарына көбүрөөк балдар кошулганын сезишсин. Башкалары болсо иштин бардыгын акылсыз деп эсептешкен.

"Жакшы иш Хасбро! Сиз бардык үй-бүлөлүк структуралардын өкүлү, анын ичинде баштапкы мырзанын жана картошканын башын сактап жүрөсүз" деп бир адам комментарий берди.

"Картошка башындагы оюнчуктун бөлүктөрүн алмаштыра элек адам, чындыгында деле жашаган эмес" деп кимдир бирөө Твиттерге жазды. "Мунун маңызы ушул" деп кошумчалайт.

Жана тонна колдоочу твиттер бар эле:

"Дүйнөдө картошканы" мырза "же" мисс "деп аташпагандан кийин, дагы бир нерсени тынчсыздандырууга болот", - деп жазды дагы бири твиттердеги баракчасында, бул убакытты өткөрүү үчүн эмес.

Бирок буга карата башка адамдар дагы болгон

"Бул күлкүлүү. Хасбро" ойгонуу кыймылынан "алыс болуңуз", - деп бөлүштү Facebook колдонуучусу. "Бул Машаяк үчүн картошка. Жынысы жок жана жөн гана оюнчук. Конгресстеги жинди адамдарга гендердик саясатты калтыр."

Дагы бир адам Хасброго мындай деп жазган: "Жеке мен оюнчукту кичинекей кезимде эле жакшы көрчүмүн. Бардык бөлүктөрдөн тээп алып, өзүмдүн колум менен жасаган буюмдарымды жасадым. Өтө жаман Хасбро бүгүн ушунчалык карама-каршылыктарды жаратты. Кээ бирлери алып кетти менин балалык эскерүүлөрүмдүн күнөөсүздүгү."

Жөн гана ачык-айкын болушу үчүн, инклюзивдүүлүк эч качан жаман нерсе эмес - эч качан

Кыйкырыктан кийин Хасбро мырзанын картошка башын же айым картошка башын оюнчуктардын катарынан чыгарбай тургандыгын тактады. Экөөнү дагы өзүнчө сатып алууга болот. Ребрендинг - бул "мырза картошка башчысы" жана "миссис картошка башчысы" бренди жок компания - эми анын ордуна "картошка башы" брендинин астында калды.

Жаңы "Өзүңүздүн картошка башчысынын үй-бүлөсүн түзүңүз" бул ребрендинг астында кала турган биринчи жаңы топтом. Бул топтомдо кошумча аксессуарлар бар, ошентип балдар ар кандай үй-бүлөлүк макияждарды жасай алышат. Ата-энелерге бирден ашык топтом сатып алууга туура келбейт.

Картошка Хед бренди ар бир үй-бүлөдө бирдей мырза же миссис үй-бүлөлөрү боло бербестигин, ошондой эле жаңы топтомдо ар кандай конфигурация бар экендигин, ошондуктан ар бир үй-бүлөнүн өкүлчүлүгүн сезүүгө мүмкүндүк берет.

Сунушталууда: